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焙芝友烘焙
品牌策劃 視覺設計 SI專賣店設計行業:大健康 快消 餐飲
項目介紹:

東莞焙芝友烘焙品牌全案設計

客戶:東莞市焙芝友電子商務有限公司

行業:烘焙餐飲

服務:品牌策劃、視覺設計、終端設計



創新產品營銷模式

打造DIY體驗式烘焙中心

焙芝友,擁有專業化的精英團隊和覆蓋全產業鏈的家庭烘焙運營體系,把“DIY體驗”作為線上線下鏈接點,首創O2P合伙人制商業模式;將家庭烘焙,互聯網,體驗經濟三者完美結合,讓消費者都能在家輕松做蛋糕的同時,都會有機會成為焙芝友的合伙人與股東,共享家庭烘焙千億級市場的財富盛宴


品牌思考:

國內的烘焙行業即使到今天也還未真正形成規模成熟的市場,零散的消費需求并未集中爆發,對消費者來說,形成持續的消費習慣尚需經過較長時間來培育,尤其是在除一線城市之外的其他城市,這種市場現狀表現得更加明顯。

單純的賣產品,消費基數不足的情況下,實現大量的產品銷售是難以實現的,唯有持續增強消費粘性,才是國內烘焙發展的持久之道。


品牌策略:

1.品牌定位:命名即定位,烘焙之友,體驗式品牌基因植入

2.營銷模式:創新品牌模式,首創 DIY 體驗式烘焙

3.終端體驗:體驗中心與產品營銷結合

4.品牌符號:強調品牌識別性與傳播性




焙芝友烘焙品牌全案策劃

焙芝友烘焙品牌策劃

焙芝友烘焙品牌策劃

焙芝友烘焙品牌策劃

焙芝友烘焙品牌策劃

焙芝友烘焙品牌策劃



創新營銷模式:產品+DIY體驗式營銷模式打造>>>

在尚未成熟的市場,用戶需求的培育是必須經歷的過程,任何產品都不能跨過這個階段,直接進入爆發性增長的市場成熟期。與傳統的烘焙店賣產品不同的是,目前國內消費者對烘焙的需求尚未被完全喚醒,多數潛在消費者對此并無強烈需求,在這種現狀下,單純買原料產品很難實現品牌的爆破。所以,我們在模式設計中,植根于市場實際,提出DIY體驗的概念,即通過前期將消費者的興趣培養起來,然后再順理成章的消費產品,在此過程中,既讓消費者獲得了在其他店無法獲得的獨特體驗,又加強了用戶的粘性,從而形成持久的反復購買。



焙芝友烘焙品牌策劃

焙芝友烘焙品牌策劃

焙芝友烘焙品牌策劃

焙芝友烘焙品牌策劃

焙芝友烘焙品牌策劃

焙芝友烘焙品牌策劃


視覺符號的生動化與代入感>>>

視覺是用戶接觸的第一關鍵點,我們堅信創造用戶第一眼的視覺感受是品牌溝通傳播的關鍵因素,以更簡單明白的方式實現用戶的有效溝通,所以我們打造了面包師傅的品牌符號,突出了品牌的識別記憶,更將品牌的屬性快速的植入到消費者心中。通過打造友好親近的IP形象,更加拉近與用戶之間的距離,使得品牌更具有形象力。



焙芝友烘焙品牌設計

焙芝友烘焙品牌設計

焙芝友烘焙品牌設計

焙芝友烘焙品牌設計

焙芝友烘焙品牌設計

焙芝友烘焙品牌設計

焙芝友烘焙品牌設計

焙芝友烘焙品牌設計

焙芝友烘焙品牌設計

焙芝友烘焙品牌設計

焙芝友烘焙品牌設計

焙芝友烘焙品牌設計

焙芝友烘焙品牌設計

焙芝友烘焙品牌設計

焙芝友烘焙品牌設計

焙芝友烘焙品牌設計


打造體驗式DIY營銷空間>>>

任何終端空間都是為營銷服務的,體驗式也不例外。

我們在進行終端空間規劃的時候,關注的點集中于用戶體驗的舒適性和產品營銷的便利性。 

打造體驗中心:

在店內獨立打造DIY體驗式中心,這在國內尚屬首例,這種模式開創了國內烘焙行業的先河,焙芝友也因此而在整個行業率先突破,成為引領行業市場發展的標桿,這一度成為烘焙品牌店終端規劃的標準。

陳列即營銷:

在店內陳列上,我們除考慮用戶購買習慣及人群動線之外,陳列道具的設置與布局也充分考慮營銷與美感的結合,既很好利用空間,獲得更好的產品展示效果之外,又不破壞整體的格調,最終實現了品牌,體驗,與營銷的和諧統一。


焙芝友烘焙品牌專賣店設計

焙芝友烘焙品牌專賣店設計

焙芝友烘焙品牌專賣店設計

焙芝友烘焙品牌專賣店設計

焙芝友烘焙品牌專賣店設計

焙芝友烘焙品牌專賣店設計

焙芝友烘焙品牌專賣店設計

焙芝友烘焙品牌專賣店設計

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不只是設計 更是營銷

品牌定位+視覺設計+營銷物料+終端落地

視維是一家立足廣東的優秀品牌整合策略與設計機構 
廣東視維品牌,總部位于東莞,立足珠三角,服務全國,專注品牌策略創建和視覺形象設計 在品牌定位、品牌視覺、營銷工具與終端空間,為客戶提供一站式品牌整合策劃設計服務 。14年時間,我們已經幫助數百家企業成功創建品牌形象,重塑品牌價值 。



來源:視維品牌 歡迎分享,轉載請注明出處!
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