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品牌全案策劃、VI設計、畫冊設計、包裝設計行業:企業 工業 智造
項目介紹:

德立固裝甲地坪品牌全案營銷策劃


客戶:武漢德立固材料有限公司

行業:地坪硬化

服務:品牌策劃、視覺設計

 

德立固

地坪行業的品類創新者

 

地坪行業是一般人很少接觸的行業,其行業屬性決定了銷售模式的不同,是典型的產品+技術+服務的專業解決方案,在這種營銷模式下,無論是技術還是服務,行業的差異化都不大,唯一能夠實現區隔的是產品本身,但是產品也很多,賣點越來越接近,我們如何突圍?

 

我們在研究其產品時,從眾多的產品優勢特性中挖掘了很多的優勢和賣點,但是這也是很多品牌具備的,并不能突出我們的獨一無二,所以,唯有創新概念,創新品類,才能讓我們具備行業的唯一性。堅硬耐磨是其主要優勢,但是如何用一個形象的詞來表達呢?最后我們提煉出“裝甲地坪”一詞,非常形象的將產品的優勢傳遞出來,而且在地坪行業細分了一個新的品類出來,一下子就讓品牌與同行區隔開來,并且我們第一個占據了品類的位置。

 

配合定位,我們提出了“可勁磨30年無塵”的品牌口號,將產品的定位和優勢非常直接的傳遞出來,給了客戶非常有力的價值利益點,一下子讓產品具備了超強的營銷力。同時,我們在包裝上也改變了傳統的方式,塑造了全新的產品形象,將專業與技術的優勢通過設計來表達,從而給予了客戶更強的信心。


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