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常禾集團
品牌策劃 標志設計 品牌VI設計 推廣物料設計 畫冊設計 包裝設計行業:企業 工業 智造
項目介紹:


常禾集團品牌策劃

行業:企業&工業

服務:品牌策劃 標志設計 品牌VI設計 推廣物料設計 畫冊設計 包裝設計


                                      


老牌制造工廠的品牌培育

從發掘品牌優良基因入手,技術定位,突出專業

國內大多數制造型企業培育自主品牌,都往往走入了一個誤區,即其品牌始終擺脫不了制造企業的基因,在終端的呈現始終是工廠的感覺,沒辦法真正實現品牌和企業的分離,最終包裝出來的只是一個企業品牌,而非消費品牌。一旦脫離了企業品牌毫無價值和概念可言,這是目前大多數企業培育品牌存在的問題。


品牌思考:

常禾EVR面臨的現狀是,工廠的品牌資產如何植入到產品品牌,如何在消費端實現品牌的突圍,如何將企業的制造實力轉化為品牌力,而又能讓品牌獨立于企業之外,具備獨立自主的發展優勢,所以,我們最終選擇的策略是技術基因定位,強化產品力,打造專業品牌形象。

 

品牌策略:

1.品牌形象:技術定位突出專業,脫離工廠烙印

2.價值概念:強化專業與技術,塑造品牌力和產品力

3.產品定位:規劃梳理產品線,細分產品定位

4.終端營銷:全面提升,做好價值展示傳播


常禾集團品牌全案設計


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>>專業與技術融合的價值定位

在產品設計與形象上沒有競爭力,唯有另辟蹊徑,才能幫助品牌實現突破,如何讓消費者忽略產品外觀與設計的短板?

唯有將內核放大,因為最終必將有人為產品內在的價值買單,我們只要重點抓住這部分可感知價值就好了

聽音響,聽音樂,最終聽的是聲音,這是無論何種外觀設計都取代不了的。所以,我們就集中于音質這個點來做文章,無限放大品牌在這一點的優勢和基因,提出“追求極致音質”的專業技術定位,從而讓用戶忽略了產品設計的短板,實現了品牌的第一個突破。


常禾集團品牌全案設計


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>>整體拔高形象,脫胎換骨


采用全新的Logo和品牌名,實現品牌的整體突破與提升,擺脫了制造工廠的烙印。

在形象創意之初,就將專業與技術融入到品牌形象中,拔高品牌的高度和格調,讓品牌真正成其為品牌,而不是工廠,這是品牌形象創意的核心思路。


以線條加音波的形式來打造形象符號,既有利于品牌的識別,同時也能傳遞品牌的價值定位,在形象上完全跳出了工廠的烙印,品牌的氣質和調性一下子凸顯了出來,從而實現品牌在內在概念與外在形象的脫穎而出。


常禾集團品牌全案設計


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>>塑造產品力,理性訴求打造專業利益點

品牌是感覺,產品是利益

對于具備一定專業與技術的產品來說,理性的賣點與利益是產品力的關鍵因素。而我們又是基于專業定位的品牌,那么在產品力的塑造上就顯得尤其重要。為此我們打造了3個核心賣點來支撐產品力。


38年制造經驗

以企業歷史為品牌背書38年在業內的品牌歷史是很少見的,而隨著企業歷史積累品牌的資產也隨之而不斷增加,所以,不斷增加的數字只會越來越讓品牌更有底蘊,這是其他品牌所難以相比的。


音響制造標準

這是品牌的核心基因,基于車載音響的標準來打造的民用產品,由于其嚴苛的測試標準和應用環境實驗,可以很好的傳遞出產品更高的技術含量,從而讓消費者更容易信服。

嚴苛工藝流程

源自臺灣制造企業的嚴格制造管理標準進行生產制造,無論選材,工藝還是檢驗,都比一般企業產品具備更嚴格的品質,從而為產品的質量做出了承諾。


常禾集團品牌全案設計


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>>結合用戶需求進行靈活的場景定位,而非傳統的品類區分 


對于用戶來說,購買音響產品是基于使用需要才購買的,而他們購買的需求往往簡單而直接,很多時候都是針對某一場景來選擇的。但是我們在研究其他品牌時發現,目前大多數產品的定位并不清晰,還是以傳統的性能或品類進行區分,往往在一般不了解產品的用戶購買時,無從下手,選擇難度很大。

所以,我們在產品上定位上,就完全摒棄了傳統的方式,其核心的方法就是減低用戶決策成本,促使更快買單。

我們在用戶研究的基礎上選擇了幾個普遍且頻率高的使用場景,直接將產品的名稱與使用場景結合起來,從而讓產品的定位更精準的與用戶需求對接,讓用戶更簡單快速的買到自己想要的產品,從而解決了購買的決策難題。


常禾集團品牌全案設計

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>>贏在終端,綜合形象力與產品力是關鍵

在專業和技術領域有優勢的產品,在傳統的線下渠道本該具備較大優勢的,但是由于品牌前期選擇的渠道是電商,使原本的優勢也散失了,如何在魚龍混雜的品牌中脫穎而出,則尤其考驗終端展示傳播的價值塑造。


強化定位,融入場景

針對每個產品,均圍繞其定位來進行展示傳播,并不過多給用戶太多的信息,即一個產品一個場景化的描述,從而不斷加深用戶的帶入感,讓產品的營銷力更聚焦,與其他產品大而全的展示不同的是,產品雖然適用性收窄了,但是精準用戶的轉化率卻得到了提高。 


關聯銷售與陳列

線上也需要陳列,很多人只以為線下才需要陳列,往往忽略了線上的產品陳列,所以我們針對其產品的線上展示方式進行了專門的設計,讓單一的產品展示有了更多的可能,更能實現其賣貨的效果。


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不只是設計 更是營銷

品牌定位+視覺設計+營銷物料+終端落地

視維是一家立足廣東的優秀品牌整合策略與設計機構 
廣東視維品牌,總部位于東莞,立足珠三角,服務全國,專注品牌策略創建和視覺形象設計 在品牌定位、品牌視覺、營銷工具與終端空間,為客戶提供一站式品牌整合策劃設計服務 。14年時間,我們已經幫助數百家企業成功創建品牌形象,重塑品牌價值 。


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