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仙津新e代
品牌策劃 超級符號設計 視覺VI設計 品牌推廣物料設計 包裝設計 行業:大健康 快消 餐飲
項目介紹:

仙津新e代品牌全案設計


客戶:仙津飲料食品有限公司

行業:快消品

服務:品牌策劃 超級符號設計 視覺VI設計 品牌推廣物料設計 包裝設計




新一代,新升級

讓老產品煥發新活力,仙津新e代


仙津作為一款傳統的豆奶,在很多人心中已經形成了品牌的記憶,其產品形象也已經深入人心。仙津新e代,如何在傳承老品牌資產的同時又爆發出年輕活力,同時還能讓年輕人喜歡?


品牌思考:

過去的市場營銷,是產品賣點的競爭,營銷人利用USP(獨特銷售價值主張

)來挖掘產品的賣點之后迎合消費者。但是,隨著市場產品進步的太快,有太多的好產品,光看產品本身已經是沒有太大的差異化,如果還是按照“依產品賣產品”的邏輯是行不通的。在現在的市場里,我們會發現產品功能屬性已經成為標配,情感才是強需。3.0時代的營銷,是真正心智的營銷,也是市場分化營銷,越來越多的消費者會選擇符合自己生活態度主張的產品,這也是所謂的消費分化。所以仙津在

產品本身并無獨特的實際價值,唯有從感性價值訴求進行突破。




品牌策略:

1.品名:直接采用“仙津新e代”,延續老品牌,煥發新活力
2.產品形象:全新形象打造,塑造年輕活力產品形象
3.價值傳播:“這一刻,做自己”,迎合年輕人心理的超級精神口號
4.渠道突破:聚焦銷售渠道的形象傳播,從銷售終端實現對消費者的包圍


仙津新e代品牌全案設計


仙津新e代品牌全案設計


>>命名即定位

新品直接采用“仙津新e代”品名,既延續了老品牌的資產,同時又讓產品具備全新的年輕化基因,從而讓新產品能快速借助老品牌實現認知和傳播,大大減少了產品營銷推廣成本。新e代直指年輕一代,從名字上就能讓產品與目標消費者對接,而消費者也更容易在同類產品中發覺產品的存在,自然減少了營銷和推廣的成本。


仙津新e代品牌全案設計


仙津新e代品牌全案設計


>>形象力即營銷力

在快消品品類,形象力即產品力,也是營銷力,尤其對于并無特殊價值的飲料,產品形象力就是營銷力,消費者接觸點是關鍵。所以,我們對新一代的形象打造完全圍繞年輕群體的審美和心理進行,從而讓產品能快速拉近與消費者的距離,實現在消費者接觸的第一時間就能讓年輕人有興趣進而購買,這就夠了。


將品牌命名融入到形象符號中,用戶記憶的就不僅僅是圖形,還有隨時隨地的品牌,通過這種方式實現了品名與形象的整體傳播,也讓形象力有了更直接的詮釋。


仙津新e代品牌全案設計



>>超級口號——"收買人心"

對絕大多數年輕人來說,一大堆的理性價值和數據,抵不過一句迎合他們心理的話語。能在心理上收買他們,讓他們打心里認同產品的價值主張,那么產品如何,已經不重要了。我們在對大量的年輕群體進行調研分析后得出,普遍存在一種心理就是不愿意按部就班接受長輩安排的路,希望走出自己不一樣的人生,具有強烈的獨立人格意識。所以,我們迎合這種心理提出了超級口號——這一刻,做自己,從心理和感性價值上收買消費者。


仙津新e代品牌全案設計



>>渠道就是銷售

集中火力,精準傳播

與其他快消品大戰旗鼓投廣告不同的是,我們在傳播上更注重直接的效果和轉化,所以,我們對其的傳播主要集中在銷售渠道和銷售場所,在主要的購買場所,我們的產品形象力無處不在,從而集中了傳播的火力,實現了近距離的精準傳播

覆蓋渠道,占據眼球

對于嚴重依賴渠道的豆奶來說,占據了渠道就占據了銷售,所以我們在終端渠道的形象傳播上對消費者進行立體式的覆蓋,無處不營銷,無處不傳播,立體式的終端渠道覆蓋,實現產品在銷售場所的強勢占據,占據心智,占據眼球,從而快速實現品牌的認知記憶。

一個畫面,一句口號

無論在何種渠道,都聚焦于一個畫面和一句口號,所謂貪多勿得,所以我們在終端渠道的傳播上,并不過多的傳遞太多的信息造成用戶識別記憶的難度,不斷加深與重復一個形象和價值,更能讓品牌快速的深入人心。


仙津新e代品牌全案設計


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不只是設計  更是營銷


牌定位+視覺設計+營銷物料+終端落地


視維是一家立足廣東的優秀品牌整合策略與設計機構 
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