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金垠地牛肉品牌全案策劃
金垠地牛肉品牌年度策劃行業:大健康 快消 餐飲
項目介紹:
金垠地牛肉品牌全案策劃

客戶:廣東粵牛實業投資有限公司

行業:餐飲

服務:品牌策劃、視覺設計、終端設計



打破傳統肉類售賣方式

開創牛肉品牌連鎖化營銷時代


傳統的鮮肉售賣方式,基本處于無品牌營銷現狀,一號土豬開創了豬肉品牌化營銷,而在牛肉市場,幾乎還沒有真正的品牌,一邊是消費者對品質安全的追求,一邊確是品牌化運作的困難重重,金垠地牛肉品牌連鎖,如何在市場中走出自己的品牌之路?


品牌思考

1.品牌連鎖:以渠道品牌實現產品的品牌化打造

2.品牌符號:形象化與生動化,強化認知與記憶

3.產品價值:聚焦一個核心賣點利益

4.終端形象:標準化輸出,實現品牌系統的落地執行

5.營銷系統:活動營銷與日常銷售的良好結合




>>打造連鎖品牌,而非產品品牌

以渠道品牌推動產品實現專門化的銷售,增強產品公信力。集中全力打造金垠地品牌,通過渠道的品牌化運作實現產品的品牌化塑造與輸出,既讓品牌獲得了更強的公信力,同時又能讓產品具備了品牌的元素,在終端的動銷力強于傳統的售賣方式。





>>品牌認知的符號化,以符號強化品牌感

單純的品牌名無論是認知還是記憶,都比不上符號來的直接。在品牌名并不十分突出的情況下,唯有通過符號化的表達和溝通才能讓品牌快速脫穎而出,所以,針對于此,我們打造了牛的經典品牌符號,與品牌名一起,共同構成品牌的識別系統,相互補充,加強識別






>>差異化的價值塑造,與傳統認知形成反差,吸引關注

牛肉在多數人的傳統認知中,約有嚼勁,越認為正宗,但是對于新鮮的高品質牛肉來說,做成牛排其實是鮮嫩多汁的,完全不同于傳統嚼勁的口感,所以,我們提出“好吃嫩嫩噠”,重新教育消費者,好牛肉應該是這樣的口感。

 

高品質牛肉,寧夏直供------

突出產地的優勢,好牧場產好牛肉,強化供應鏈管理的特色,從源頭控制產品品質,讓消費者放心消費。

冷鏈運輸,天天新鮮-------

自建專業冷庫和屠宰場,掌控品質,每天屠宰,專業冷鏈新鮮直達,保證產品的新鮮口感。

 




>>品牌連鎖,終端的標準化輸出

產品品牌可以通過多種渠道售賣,而連鎖品牌,借助的是連鎖渠道進行無品牌的產品售賣,這是兩種截然不同的品牌運作模式。


所以,我們集中全力塑造的是金垠地連鎖品牌,通過將終端進行標準化的品牌打造,以系統的形象來拉升品牌感,從而為產品銷售提供助力,這樣就能跳出傳統的產品競爭模式,更讓未來的產品延伸具備了更多的可能。


終端自帶營銷力,營銷終端,營銷的功能是第一的,所以,我們在布局和設計上也將營銷的思維植入到空間中,既兼顧了產品陳列,也突出了品牌元素,以合理的布局和迎合消費習慣動線的思維打造經典的營銷空間,讓小店也能具備極強的銷售力。









>>終端營銷活動日常化系統化

在終端營銷上,通過持續的營銷動作和活動,不斷將品牌曝光在消費者面前,以獲得更強的品牌傳播。

日常活動結合節假日促銷,多店并舉,讓品牌營銷的每一個動作都能快速執行到每一個終端,從而讓每一次營銷活動都具備更強的爆破力和影響力。


在日常執行中,品牌從物料,活動,到宣傳推廣,每個終端都以同一個聲音說話,品牌在這種反復的營銷動作中獲得了更多的統一曝光,品牌形象在短短兩年多的時間內,就在區域市場獲得了成功。









不只是設計 更是營銷

品牌定位+視覺設計+營銷物料+終端落地

視維是一家立足廣東的優秀品牌整合策略與設計機構 
廣東視維品牌,總部位于東莞,立足珠三角,服務全國,專注品牌策略創建和視覺形象設計 在品牌定位、品牌視覺、營銷工具與終端空間,為客戶提供一站式品牌整合策劃設計服務 。14年時間,我們已經幫助數百家企業成功創建品牌形象,重塑品牌價值 。


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