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品牌為什么會“慢慢變老”?
日期:2016-10-17 來源:視維品牌 標簽:品牌老化,品牌
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品牌老化怎么辦


    品牌老化帶來的傷害是致命的,那么,品牌何以會“慢慢變老”?


    消費者喜新厭舊是品牌老化的主因。根據馬斯洛的需求層次理論,當人的低層次的需要基本得到滿足以后,它的激勵作用就會降低,于是就會被其他高層次的需要取而代之。

    人的這種心理反映到品牌需求上來也是同樣的,隨著生活水準的提高,人的消費品味越來越高,不但追求功能性需求,還追求精神性需求。當消費者從某個品牌所獲得的需求滿足后,品牌若不能把握時代脈搏,及時注入新的時尚元素,給消費者更多的新鮮感,品牌則會給人以“落伍、過時、不合潮流”的印象,使消費者逐漸喪失興趣,進而被淡忘。


    品牌老化的危害

    品牌老化對一個品牌的危害是巨大的,甚至會使品牌從此一蹶不振。

    品牌一旦老化就如同貼上“落伍”的標簽,讓消費者“退避三舍”。老化的品牌不僅很難爭取到更多的新顧客,而且還會丟失掉許多老顧客,有可能從此一蹶不振,成為日暮西山的衰退品牌。

    而且,品牌老化的印象在消費者心中一旦形成就很難逆轉,老化品牌的高知名度恰恰成為難以逆轉的羈絆,因為很少有人愿意再進一步了解一個他們已經很熟悉的“落伍”品牌。消費者轉移品牌偏好,舍棄老品牌,追逐新品牌是極其自然的事情。

    研究表明,在維護品牌核心價值恒久不變的同時,與時俱進地對品牌進行不斷創新,是品牌擺脫時間侵蝕,成就百年金字招牌的秘訣。動態的市場不存在一個恒久不變的品牌,品牌只有把握時代脈搏不斷創新,才能煥發生機,永葆品牌的青春活力!

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