毕尔巴鄂巴拉多利德
廣東視維品牌營銷咨詢有限公司

做品牌,找視維
讓您的品牌贏在起跑線上!

地 址:東莞市南城區勝和路華凱大廈8樓

8th Floor,Shenghe Road,Huakai Building Nancheng District, Dongguan City


總監直線:+86-186 8863 8587  13649891171
網 址:www.qzles.com

               總監微信

品牌咨詢熱線:
400-801-7658

給我們留言

如果有需求請花幾分鐘時間在下邊表格上填妥需求信息,我們將針 對您的需求與您取得聯系~

品牌策劃與渠道之間的關系怎樣才能平衡?
日期:2017-10-10 來源:品牌策劃 品牌全案 品牌定位 標簽:渠道
當前位置:首頁>新聞分享>視維動態>正文

任何品牌運作都離不開渠道與品牌的雙向推廣,二者缺一不可。首先品牌全國化的發展趨勢,營銷組織需區別市場做出相應變革。一方面適應市場發展的需要;另一方面,通過營銷系統組織的設立,使品牌管理系統良性的運營。


    企業應鑒于當前公司架構與運作態勢進行分析,構建渠道大的發展方形。如:以(代理)渠道殺入市場,后續投入電商渠道(天貓/京東)采用“單支產品”模式作為市場價格標桿、品牌力增強和擴大受眾渠道使用;微商渠道作為品牌傳播和擴充受眾群渠道使用。
    本著先進性和現實基礎結合的整體思路,將重點搭建總部營銷基地管理系統,以集團銷售公司為營銷戰略管理平臺。
    設立區域營銷中心為營銷實施平臺和地方性策略平臺,貫徹和實施總公司營銷戰略。將基地市場作為營銷(內部)執行平臺試點,保證營銷目標的實現。
其中,營銷戰略管理平臺用于制定集團公司營銷戰略及關鍵營銷策略,對各區域進行有效的營銷指導、系統管理和實施監控。監督實施平臺用于政策、新事物的試驗區,保證總公司獲得產品推廣、管理、實施、監控的真實反饋,將市場弊端消除在萌芽狀態。執行實施平臺,用于執行公司的產品推廣任務,保證產品在該區域的推廣和銷售目標的實現
而運作的核心方式,首先是確保核心人員維護(即區域核心意見領袖),保證“核心消費群”的穩定,這也是團購公關部長期存在而不是臨時之舉的主要原因。其次,保持價格體系穩定,團購公關的價格相對低廉,但決不能降低銷售價和放貨價,維持渠道價格體系穩定性是團購渠道穩定的基礎,對市場整體啟動也很關鍵。再次是品牌形象持續建設,一方面要保持不變,加深品牌印象;另一方面要不斷變,在產品賣點、特色和包裝方面要有動態調整,保持消費者和市場新鮮感。
關于品牌策劃代理加盟模式一定是企業的核心模式,最終依托人脈資源圈的鏈接擴散,是依靠人海戰術構成的特殊渠道模式“人人見,口碑傳”形成風靡效應;電商渠道將成為品牌力的保障和價格標桿的存在,最終成為消費者試飲的核心渠道;微商渠道將成為品牌下沉持續擴散的重要戰略布局之一,最終承接住代理加盟模式無法覆蓋區域,將小魚一網打盡;
三者合一形成立體式渠道覆蓋,大魚小魚一網抓。
來源:視維品牌 歡迎分享,轉載請注明出處!
歡迎和我們一起探索品牌的世界~
創造和重新定義品牌
讓您的品牌贏在起跑線上!
400-801-7658 · 18688638587

免費電話

QQ客服

毕尔巴鄂巴拉多利德 热血羽毛球APP 友乐广西麻将南宁玩法 mg电子官方网站 探灵笔记后视角 狂野亚马逊游戏 陕西11选5遗漏号码 免费重庆时时彩计划器 bb幸运熊猫赢一百万 qq飞车手游美化包 方舟海贼王模组 斯图加特一日游 海南环岛赛彩票开奖查询