毕尔巴鄂巴拉多利德
廣東視維品牌營銷咨詢有限公司

做品牌,找視維
讓您的品牌贏在起跑線上!

地 址:東莞市南城區勝和路華凱大廈8樓

8th Floor,Shenghe Road,Huakai Building Nancheng District, Dongguan City


總監直線:+86-186 8863 8587  13649891171
網 址:www.qzles.com

               總監微信

品牌咨詢熱線:
400-801-7658

給我們留言

如果有需求請花幾分鐘時間在下邊表格上填妥需求信息,我們將針 對您的需求與您取得聯系~

視維品牌:如何讓你企業的營銷事件成為社會熱點?
日期:2017-10-17 來源:營銷事件 網絡營銷 標簽:品牌策劃
當前位置:首頁>新聞分享>視維動態>正文

在互聯網的浪潮中,越來越多的品牌在各種各樣的營銷事件中脫穎而出,并在后續不斷的輔助傳播中使得品牌力不斷攀升,贏得市場一片叫好聲,那么營銷事件的核心要素是什么呢?是新聞點,只有抓住了新聞的傳播點,才能引起社會關注,進而引發社會輿論,才好在營銷熱點的推動下,成為一個成功的營銷事件,那么,我們來簡單的介紹下,如何來打造一個新聞熱點:


     1、創造爭論
  首先要了解一下,什么是新聞點。新聞點其實就是指在新聞的相關要素上要有吸引人的關注點,如:特別時期、特殊人物、重大事件等。再從這些關注點中找到最有價值、信息含量最高的部分,總結概括成新聞點。新聞點發現后,將之與社會上有爭議、熱門的話題相結合,創造出大家都非常關注的話題,從而形成爭論。誠然,有爭論必然有傳播,有爭論必然有關注,因此,創造爭論是網絡傳播策劃的第一步。

  前段時間,“3Q大戰”爆發,由于騰訊的傳統官僚主義思想,強迫廣大網民“非彼即我”的選擇,導致很多網民不得不自問“如果沒有QQ,那我該怎么辦?”,于是廣大網民開始基于自身需求的保障開始了新的即時通訊工具的使用。基于這樣的現狀,MSN與新浪網適時聯手展開了對QQ市場的掠奪。


  2、傳播爭論
  很多爭論都會被大家廣泛關注,但事實上并不一定如此。很多爭論其實并沒有獲得大眾廣泛關注和傳播,而僅僅局限于一小部份人群。此時,我們就要有意識、有計劃地進行傳播,將爭論的相關要素有意識地傳播,通過各種不同的話題,以各種不同的身份,以各種不同的工具進行傳播。將爭論傳播得越廣,爭論的火苗就越大。
  “3Q大戰”大戰剛開始并未被網民廣泛認識,只有互聯網資深網民才獲知的一個小范圍爭吵而已。360作為互聯網公關的老手,開始利用各種形式的傳播,使這一消息被廣泛獲知。而QQ顯然也不善于公關,將自身的絕對優勢拱手奉送給了對方,使“3Q大戰”廣為傳播,最終導致自己的失敗。
  3、引發爭論
  通過爭論的傳播,普通大眾的關注點已經開始轉移過來。在這個時候,我們就需要把爭論中的關鍵點進行再傳播,從而引發廣泛的關注,激發大眾的參與,從而再次引發爭論,達到爭論的高潮。此時,不論是網絡媒體、平面媒體,還是電視媒體,或者全國人民都將進行傳播,形成普遍的傳播高潮。引發爭論期間,QQ沒有做好更加關鍵的一環,使自己身陷泥潭,鋪天蓋地的負面貼不斷出現,而360這段時間卻把握住了普通網民的脈搏,利用網民的情感開始了新的BBS傳播,使QQ與金山、百度等公司結盟形成了更加不利的結果——寡頭控制互聯網,使廣大網民產生了有利的爭論。
  4、引導爭論
  面對各種基于不同利益的人們開始的大量爭論,作為傳播策劃人,要開始嘗試著進行引導,以正面報道+口碑的方式對大家的言行進行引導,從而使大眾的爭論轉移回主流社會價值觀上來,使爭論最終總結為基本符合廣大參與者利益、主流社會價值觀的位置上來。
  “3Q大戰”的進程中,大家不難看出360對爭論的引導是扎實的。而QQ對爭論的引導卻顯然力不從心,雖然他占有大部分網民的用戶群也無法將矛頭指向對方。從而使360對爭論的引導有了新的方向。最終在360的成功引導下,QQ敗北。
  5、擱置爭論
  引導爭論的工作完成后,我們需要適時將標的品牌、標的產品與大家爭論的最終方向結合起來,從而創造市場價值。360與QQ的最終結局大家都有目共睹,通過官方形式進行了握手言和。但從根本上講,QQ在此次戰斗中的失敗是慘不忍睹的,雖然不會一朝坍塌,但當有與QQ相匹敵的對手進入時,很難想像QQ會落到何種下場。而360在這次戰斗中,卻獲得了網民的人心、獲得了潛在用戶的一致表揚。
來源:視維品牌 歡迎分享,轉載請注明出處!
歡迎和我們一起探索品牌的世界~
創造和重新定義品牌
讓您的品牌贏在起跑線上!
400-801-7658 · 18688638587

免費電話

QQ客服

毕尔巴鄂巴拉多利德 现金棋牌游戏 重庆时时老走势图360 买大小单双彩票的平台 安徽时时中奖规则 北京时时百科 北京赛車pk10app下载 财神捕鱼技巧 7+1双色球复式多少钱 内蒙古时时玩法介绍图 彩票幸运飞艇现场直播 山东十一选五开奖走势图 足彩19083期开奖