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如何看待品牌整合營銷傳播?
日期:2017-11-16 來源:視維品牌  標簽:品牌整合營銷 品牌傳播
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    無論哪種現象,專家介入它的研究,就立刻變得高大上起來。隨著專家名言、論文、研究,這些詞匯立刻就變得時髦了,還常常被人掛在嘴邊,成了高明的標榜。有了這種高大上的理論光環,使人們在“集體無意識”的道路中越走越遠。


如何看待品牌整合營銷傳播?


    在營銷界“整合”成為了一種“時髦話語”,要是沒有“整合”這一說,仿佛公司就沒有了專業度,也沒有了底氣,變得low了。“整合”在人們心目中的地位早已不是“現代營銷方法論”那么簡單,而成了一種先進的標志。整合不再是手段,而很大程度上成了目的,冠冕堂皇卻又飄渺虛幻難以企及的戰略目標。

    國內某公司把“整合”當成企業戰略目標來實現,還對外宣稱自己是中國第一家也是目前為止唯一的一家,可見“整合”的地位之高。我們要迫切的意識到,需要用理性的目光將這一現象把集體無意識的道路中拉回來。

    “整合”不是時髦的話語,也不是標榜現在的標簽,更不是企業的戰略目標。整合營銷傳播是精確定位企業客戶價值在市場中滿足需求消費者并優于競爭對手、是企業固有的資源,不能充分利用,或是超于利用、是向目標市場提供價值并且通過渠道提供有關的信  息活動。

    整合營銷關鍵在于整合,要求它的系統化管理,強調它的協調與統一,注重規模化與現代化。如果僅僅是覺的“整合”高大上,那實質上并沒有什么效果。
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