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產品品牌建設主要包含哪幾項內容呢?
日期:2017-11-22 來源:視維品牌 標簽:品牌建設 品牌策劃 產品品牌建設
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    據專業營銷老師介紹,產品品牌建設的過程中會考量較多因素,品牌戰略也需進行不斷升級、不斷提高,最終使產品的等級和層次提高,讓品牌的健康度提升,使消費者對于品牌的滿意度增加,致使品牌持續健康發展,那么產品品牌建設主要包含哪幾項內容呢?
 產品品牌建設主要包含哪幾項內容呢?

    第一品牌定位(必須以市場為導向)


    品牌定位是產品品牌建設中最重要的項目之一,品牌定位包括品牌定位分析、獨特價值分析、品牌特性戰略。在定位過程中需要以市場為導向,結合消費心理學,、營銷學、美學,產品定位是所有后續步驟的前提。

    第二品牌戰略創意(以品牌故事為創意核心)


    日常中所說的“品牌調性創意”以及“品牌命名”等正是包含在品牌戰略創意系統內,此外它還包括品牌廣告語、品牌故事、品牌文案以及主打文化創意和產品出品創意,其中品牌故事是品牌戰略創意的核心。

    第三品牌系統形象設計(必須使視覺系統統一)


    品牌形象來源于企業文化和產品文化,產品品牌建設中的品牌形象設計主要包含品牌視覺系統、店內裝飾元素、品牌網站設計,品牌形象即vi設計。由于品牌形象設計過于專業,所以該項設計須交給有口碑的產品品牌建設公司完成。

    第四品牌傳播支持(酌情以O2O線上為主)


    以上幾個步驟是產品品牌建設的原型和基礎,若要使產品品牌得到消費者的認可,則還需品牌傳播的支持。品牌傳播包括品牌公共傳播、線上推廣維護和店內營銷活動三種,其中O2O線上推廣是產品品牌建設——品牌傳播的核心。

    產品品牌建設的戰略規劃通常要結合互聯網平臺市場,最后設定各電商渠道的銷售目標,若要讓品牌建設更加得當,必須選擇專業的、價格適中的產品品牌策劃公司,進行深入的品牌研究和品牌構建、品牌參謀、品牌講述、品牌估值、品牌傳播,最后才可挖掘品牌內涵、傳遞品牌力量、形成品牌價值。
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